Улучшение качества жизни в широком смысле является основным мотивом деятельности Ротари. Именно такое значение идеала Ротари заложено в официальном девизе организации: «Служение важнее личного» / «Service Above Self».

Основная миссия Ротари – служение обществу на местном и международном уровне.